Jak wybierać słowa kluczowe w Internecie?

Błędem jest wykorzystywanie wszelkich możliwych fraz – znacznie lepsze będzie wybranie tych, które mogą zapewnić określoną konwersję, czyli są wartościowe dla serwisu internetowego. Co to oznacza? Należy koniecznie wykonać precyzyjne badanie słów kluczowych, które polega na identyfikacji fraz, jakie  potencjalni użytkownicy mogą wpisywać w wyszukiwarce – wtedy, gdy chcą znaleźć określoną treść lub produkty. Można wykorzystać do tego Google Keyword Planner. To darmowe narzędzie wskazujące szacunkową liczbę wyszukań dla danej frazy; dodatkowo bierze ono pod uwagę konkurencję oraz wskazuje sugerowane wyrażenia. Wybierając słowa kluczowe do serwisu, trzeba też sprawdzić, które z nich są priorytetem dla konkurencji – takie dane można uzyskać np. dzięki narzędziu SEMrush lub Ahrefs. 

Czy wiesz, że swoją strategię słów kluczowych można opracować na podstawie tego, co robi dobrze wypozycjonowana konkurencja? Tego rodzaju analiza to proces, w którym badane są frazy kluczowe istotne dla wyszukującego oraz jego konkurentów. I tu sporo odpowiedzi da Ahrefs, ale dobrze jest skonfrontować to z danymi pochodzącymi z SEMrush. Przydatny w tworzeniu strategii będzie także Moz, pokazujący dla jakich słów kluczowych konkurenci rankują wysoko. Szczególnie duży potencjał – przy wcześniejszej, starannej analizie – mają tu frazy long-tail, czyli tzw. długiego ogona. To dłuższe zapytania użytkowników nacechowane np. konkretnymi fragmentami opisy (przykład: zielone buty na wysokim obcasie). Wykorzystując frazy w ten sposób, można ściągnąć ruch zdecydowanych do podjęcia akcji użytkowników.

Analizując słowa kluczowe, musisz być gotowy na stałą i regularną modyfikację serwisu. Strona i wybrane frazy powinny być starannie dopasowywane np. do intencji użytkowników i pozyskiwanych danych. Bardzo ważne jest, by strategię SEO traktować jako coś ciągłego i wymagającego regularnej analizy, także tej dotyczącej efektów działań. Zgodnie z wynikami należy modyfikować obraną drogę i nie bać się zmienić pierwotnie dobranych słów kluczowych, jeżeli nie są one dość skuteczne. 

Rozwój serwisu online musi oznaczać stałą rozbudowę serwisów internetowych – bloga, kart produktowych czy tekstów na zapleczach. Treści te nie mogą być tworzone bez przemyślenia i chaotycznie; istotne jest, by nowe odpowiadały zapytaniom użytkowników. Co zrobić z już istniejącymi? Tu ważna jest optymalizacja – ich modyfikacja tak, by jak najlepiej wpisywały się w bieżące potrzeby. Dotyczy to np. aktualizacji danych czy odświeżania informacji. 

Analiza, zrozumienie intencji użytkowników, wyciągnięcie wniosków i przełożenie ich na tworzenie treści – tak powinien wyglądać prawidłowy obieg działań w zakresie wyboru słów kluczowych i ich wykorzystywania. To skomplikowane i wymagające czasu zajęcie. Stąd, w przypadku bardziej zaawansowanych zadań warto korzystać z wiedzy i doświadczenia osób zawodowo zajmujących się pozycjonowaniem serwisów internetowych. Oferty specjalistów SEO znajdziesz m.in. na portalu ogłoszeniowym Majsteria, w kategorii E-marketing. Możesz dodać zlecenie i poczekać na przesłanie ofert od wykonawców lub wykorzystać wyszukiwarkę i samodzielnie skontaktować się z wytypowanymi agencjami lub freelancerami.