Pozycjonowanie stron internetowych – dlaczego to takie ważne?

Z Google korzysta ponad 92% internautów. Przedsiębiorcy marzą o tym, aby ich firmy znalazły się na szczycie listy wyników wyszukiwania. Dlatego standardowa agencja SEO lub freelancer SEO najczęściej optymalizują witrynę względem właśnie tej wyszukiwarki.

W przypadku pozycjonowania zależność jest prosta: lepsza widoczność = więcej osób odwiedzających witrynę. A wśród nich potencjalni klienci, partnerzy biznesowi czy użytkownicy budujący community (społeczność).

Nie ma uniwersalnej odpowiedzi na to pytanie, jednak SEO ma 3 ogromne przewagi:

• będzie działać, nawet gdy skończy Ci się budżet (jednak miej na uwadze, że po zaprzestaniu działań optymalizacyjnych konkurencja może szybko wyprzedzić serwis, który nie jest już pozycjonowany);

• może przynosić efekty wykładnicze, a Adsy – tylko liniowe;

• wzbudza większe zaufanie niż typowa reklama.

Działania SEO mają też jeden znaczący minus: na efekty trzeba zaczekać. Czasem freelancer od pozycjonowania musi przepracować kilka miesięcy, aby pojawiły się widoczne zmiany w wyszukiwarce. W Adsach, czyli reklamie w Internecie, efekt jest niemal natychmiastowy.

Ważne: 

Zarówno działania SEO, jak i płatna reklama w social mediach, przynoszą świetne efekty w pojedynkę – jednak warto je ze sobą łączyć. Osoby, które nie mają dużego budżetu na marketing, często decydują się na model “SEO on-site (blog) + płatna reklama w social mediach”, rezygnując z droższego linkbuildingu.

Wyróżniamy kilka rodzajów pozycjonowania stron.

• Pozycjonowanie lokalne. Tutaj agencja SEO lub freelancer SEO skupiają się na działaniach regionalnych, np. zamiast pozycjonować się na frazę „serwis komputerowy”, wybiorą frazę „serwis komputerowy Katowice”. Jest to opcja tańsza niż standardowe pozycjonowanie i polecana dla osób, które działają stacjonarnie.

• Pozycjonowanie pod urządzenia mobilne. Od czasów aktualizacji „Mobile first index” jako pierwsza pod uwagę brana jest wersja mobilna witryny – główny punkt odniesienia. Jednak Google pokazuje inne wyniki dla urządzeń mobilnych i inne dla urządzeń stacjonarnych, co może być wykorzystane przez eksperta SEO.

• Pozycjonowanie pod wyszukiwanie głosowe. W inny sposób wpisujemy zapytania do wyszukiwarki, a w inny wypowiadamy je ustnie. Tutaj fachowcy skupiają się na frazach long-tail oraz na grupie docelowej, która często korzysta z Voice Search (przedział wiekowy między 25 a 49 lat).

W miarę możliwości (i potrzeby) warto łączyć ze sobą powyższe rodzaje pozycjonowania. Dla przykładu: wysoka pozycja w Google dla urządzeń stacjonarnych ułatwi pozycjonowanie pod urządzenia mobilne i vice versa.

Każdy SEO freelancer wie, że to dość ryzykowna praktyka – zwłaszcza jeśli dopiero uczysz się podstaw pozycjonowania. Czeka Cię wiele godzin nauki teorii oraz praktyki na zasadzie “prób i błędów”.  Ponadto działania na własną rękę nie pozwolą na tak dobry linkbuilding, jak przy współpracy np. z agencją SEO, która ma większe możliwości zapleczowe.

Warto wiedzieć:

Wielu przedsiębiorców, aby ciąć koszty, próbuje samodzielnie pozycjonować swoje strony. To nic innego, jak przykład efektu Dunninga-Krugera, czyli przeceniania swoich możliwości. Początkujący często tworzą słabej jakości treści i korzystają z tzw. farm linków, przez co strona staje się spamem w oczach Google. Taką witrynę później ciężko uratować, co generuje dodatkowe koszty.

Strona wypozycjonowana na popularną frazę kluczową to ogromny potencjał. Każdego dnia będą odwiedzały ją setki, jeśli nie tysiące, internautów, co świetnie wpłynie na Twoją sprzedaż. SEO ma też wiele przewag nad płatną reklamą w social mediach, np. brak ograniczonej liczby odbiorców. Zdecyduj się na pozycjonowanie standardowe lub lokalne i stań się widoczny w sieci!